ARNN打造中国线下零售新物种AG真人“SPA+零售”泰国H
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界□◆★，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道…★-鼠标发布：自定义功能滚轮、100小时长续 而且■•=，它拥有约100小时的续航能力▷…■△AG真人游戏多功能街机桌，充电时间约2小时◁▽，并支持USB接入边充边用▷●，极大地提升了用户的使用便捷性… 更多 鼠标发布：自定义功能滚轮、100小时长续，，更多成为了品牌与消费者交流互动□△••，为消费者提供情绪价值的重要场所•◆。为此□•▲☆，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境☆▽，构建更完整的▪▲•☆△▪“产品+服务△◇•◆…◁”的生态体系◆◆△，以满足日益复杂多变的市场需求▽△△◇★■。
HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累○-▷▷AG真人“SPA+零售”泰国H，而且△--●，同为亚洲品牌▪◆●…，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接▷◆，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合★▷□。以•…◆-■“香▷■▪”为媒△△，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径•■。
将品牌理念与消费者需求紧密结合▲▪▷，不仅可以快速提升品牌知名度…■○，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同□▷。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素☆-…■。
HARNN以独家的调香技术调配纯粹●◆•○、天然的高级东方花植调●-…=，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感▲▼，给消费者带来不同的情绪体验●◆ARNN打造中国线下零售新物种。
提到HARNN◁▪★●▪•，最为人知的就是它的米糠精油皂-▽◇★◆、身体精油喷雾和香包等产品◇◁■○。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物▼☆■◆、植物精油▷▪，打造出了拥有自然色彩•◆、质地☆▪▷•、香气的特色产品▽△，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会▽○☆。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时•▲▽△，就曾提出★◇•=，要成为中国生活方式领域的领导品牌•▷=▼☆-。
近年来▽-◁-▪，中国美妆市场发展极度内卷•△▼◆-，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口△◁□▲。
据了解◁▷▼☆▪-，旗舰店所陈列的产品▪○◆◁，除了标志性的米糠精油皂之外△◁▽，还精选了身体护理精油喷雾-★、香薰精油沐浴露-●•-▲…、香氛护手霜◇△★=◁、无火香薰•-•◆、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品-○□▷。这些精选的产品==，也基本上围绕杜松子&雪松△-▼●▽◆、杏仁&百里香▽▼●☆•、白茶&山茶花=-•◆•◁、红茶&山鼠草▲-◆•▲、玫瑰&天竺葵▪▼•▽•、茉莉◁◇★、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品○☆◁•▽。
5月10日△★○▲▲，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业◁…•。该旗舰店是HARNN品牌中国首家▲•▷“SPA+零售◇▲”结合的实体店★△●★■，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种△=▼◇★，布局中国市场的一次里程碑式跃迁□■◁○。
与此同时•○•☆，HARNN也在积极探索线下零售渠道○●▷，在中国市场建立了广泛的分销网络○★•○-，产品已覆盖包括OLE◁△=•、妍丽等300余家精品美妆门店□▽△。根据此前品牌提出的计划◆•□•△，在接下来的三年内☆▼△▪，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心□●▷。
在Z世代消费群体中-▽■★○▷，情绪满足成为新的消费动机★•=，悦己型理智消费占比在提升▪-○●△○。持续提供差异化▼☆■、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码○-◇▽▼。
HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销…-◇，这一渠道…▽•▽，联合轻奢DNA的垂类达人•…，进行多主题的••☆○▽□、持续性的深度内容种草◆▪■◁●☆，以线上官方旗舰店形式•▷▼，线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象□▲=△◁、深度服务顾客的主阵地■--，在线上★◆◁…◆▲，对于HARNN品牌的发展至关重要-▽。并在天猫●•▷•☆▽、京东和抖音等平台○○，开展线上布局▽●。
品牌重归线下▽■■，并不是简单的渠道转移=▷▼，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果……▽。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图▼▷▪◇，如何在新的行业生态中▪=-■，找到自己独有的核心优势-☆▼，将成为发挥拼图作用的关键▲■■。
TanapongChirapanidchakul表示▼●，中国市场非常大◇◆，也非常的多样化▪-•。HARNN通过线上多元化布局▼…▷○▷，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度★-▼▪●☆，通过体验式的线下布局-…○，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验▼-••-★，为中国消费者提供更多的接触点-◆…。
近年来▪▲•…●，中国市场出现很多小众进口品牌◁◇▲，其中泰国品牌以独特的文化美学标识▷■●▷，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面☆□★□◁-，成功征服诸多中国个性化年轻消费者◆☆▽■。
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店•◇★△，用户可以完全感受到•▷▪●，整个旗舰店的体验都是围绕着▽-▲=▼□“香氛◆▼-=”这个关键词展开☆▷…=▼，让品牌实现全感官沉浸式消费触达▽▪◆○▽=。
2020年▪•◁=■，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场◁◁•△★…，并取得了显著成功▲▷▼☆◇；2024年◁▪▼•，HARNN举办中国战略与品牌大会▽●-▽，正式开启中国市场全渠道运营•●□▲•◆。
据不完全统计★◆◁□，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店●▽=▷●AG真人深层清洁湿巾，，其中就包括欧莱雅▪▼▲、资生堂☆△◆=、宝洁▲▷、花王等集团旗下的知名品牌▽■■。硬币的另一面▪…▽，2024年下半年-△，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店◆△…=▲。
HARNN泰国母公司董事长☆▼▼△•、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示◇=，■•★★△“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA□=△▲▷，我们希望通过首家旗舰店◁◁●▲▲，把HARNN的高端SPA服务▷■★■▽，更好地展现在中国消费者面前●●★●，让消费者感受到差异化的品牌体验◇-◆■▪。△◁◆☆▽”
此次◆◇•，杭州大厦旗舰店的开业▽…●■•▲，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步…■-=□-。据了解•▪△☆，未来HARNN在中国线下市场将通过■…□△▲“品牌概念店•○▷●□”和◁-◆=□“SPA体验店△●△◁-”两种变革性的零售体验模式•■-•◁，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式◁▪▪-。
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了◁-•▪“情价比消费•◆■”概念-•-☆▪，即青年消费不仅考虑商品的性价比▽=，还重视其所能带来的情绪价值…▽□★▽。
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验◇-▼●。截至2024年=▲◇▷◇，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店■☆-●▽□，并在东南亚▲▷、日本◆▼、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心▷◇▪▷。如今□◇◆，HARNN依托全球化的美妆零售经验□△，以-□“SPA+零售▲•”为起点▲=，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式•◆◆=。返回搜狐●△…-△▽，查看更多
TanapongChirapanidchakul提到★☆◆◁，中国现在已经生活在一个数字时代◆▽，很多的数码产品充斥着他们的时间◆★◆■。消费者来HARNN旗舰店AG真人官网☆◁，可以感受自己内在最真实的需求▽•…，令身心都得到愉悦和放松▽▪。
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆…▷○，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究▽◁☆☆▼■，气味是一个非常独特的东西★•▷◇，可以取悦我们的消费者●◁●。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品-○★，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离△▽△。
根据相关数据显示◇◁◁，2021年—2026年▼•，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21○▷▼-.78%=□……，预计到2026年▼□•，中国香水香氛市场规模将超过300亿元•◁☆◁◇=。
写在最后▽•◆：零售生意是一门古老的手艺☆-◁▪▽。过去▽★▲△◁…，很多品牌围绕•▪◁■=•“零售☆☆•”二字创造了很多新词…▼■，比如新零售△◇□、智慧零售•○◇▲、无界零售等●○●▲•☆，但其本质依然在于提供独特体验●•=○○、创造情绪价值◁◆=…□、促进社交互动△▼。在中国▽★▽◆▷，实体零售渠道的价值并未消亡▷•□，而是向体验深度化•▼▷•▪、服务专业化方向迭代…▽▼，尤其是在高端美妆领域☆▪•△，品牌的护城河•△●▽○-，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上•□★◇●。
近日AG真人官网●◁，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店★★▪△▪…，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合□☆▲◇●，为中国消费者提供超高的用户体验场域■△■●，旨在成为中国消费者生活方式的引领者•◆。
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中□◁•◁，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵••…，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中△◁=，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法▼…•。
◇▽•★□•“芳香疗法◆▽△▼=”作为HARNN的品牌核心概念●•●◆◆，其产品在◁▽▪▷★“香◇-◁▪•◇”方面具有天然的优势▷•◁。
